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Il salone dell'orologeria di Ginevra, dove questa settimana si riuniscono i produttori di orologi di prestigio, accoglie quest'anno sei nuovi marchi, tra cui DeWitt, una piccola manifattura che rivendica con orgoglio la sua eredità da Napoleone I.
Mentre i grandi marchi si rivolgono spesso a star del cinema, della moda o dello sport per rappresentarli, questa azienda, creata nel 2003 dal conte Jérôme de Witt, uno dei discendenti della famiglia Bonaparte, preferisce l'Imperatore come suo ambasciatore.
"Tra vent'anni Roger Federer sarà sicuramente ricordato, ma chi ricorderà gli altri sportivi, gli attori o le modelle?", ha sostenuto Vivianne de Witt, sua moglie e amministratore delegato dell'azienda, in un'intervista all'AFP. 
"Non è stato solo un leader dell'esercito, ma ha anche creato il Codice Civile", ha sottolineato, difendendo con orgoglio l'eredità dell'imperatore, che rimarrà sempre nei libri di storia.
Jérome de Witt era figlio della principessa Marie-Clotilde Bonaparte, che proveniva dalla linea di Jérôme Napoléon Bonaparte, fratello minore di Napoleone.
Con sede a Meyrin, alla periferia di Ginevra, l'azienda, che conta circa 30 dipendenti, si è fatta conoscere nel 2013 lanciando un modello che incorpora il DNA di Napoleone, ricavato da microframmenti di capelli acquistati a un'asta. L'orologio costa 13.500 franchi svizzeri (11.489 euro, al cambio attuale).
DeWitt è uno dei produttori che ha deciso di non partecipare alla grande fiera dell'orologeria di Basilea, ritenendo che i piccoli marchi si perdessero nella massa dei 1.300 espositori che hanno partecipato all'evento lo scorso anno.
Il Salon international de la haute horlogerie (SIHH) di Ginevra, con soli 35 partecipanti, gli conferisce una visibilità molto maggiore in un momento in cui anche i marchi del lusso si avvicinano con una certa cautela alla ripresa del settore orologiero.
"Sul fronte economico le cose stanno migliorando, quindi ovviamente i beni di lusso seguiranno", ha detto de Witt, che si aspetta un nuovo ciclo al rialzo "in linea di principio", ma spera che "questo non porti a un ritorno alle follie che fanno crollare tutto di nuovo".
L'orologeria svizzera ha subito una brutale flessione nel 2015 e nel 2016 dopo anni di euforia nel quinquennio precedente, prima di riprendersi lentamente nel 2017 con il ritorno degli acquirenti cinesi.
Al SIHH, DeWitt ha presentato le sue novità nella piazza degli orologiai, lo spazio riservato ai marchi piccoli e specializzati. A pochi passi dal suo stand, il marchio RJ-Romain Jerome ha presentato un modello in omaggio al supereroe Spider-man, mentre Christophe Claret ha proposto un modello ispirato al mamba verde, uno dei serpenti più pericolosi dell'Africa.
18/01/2018 18:16:53 - Ginevra (AFP) - © 2018 AFP
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