Ob schlafende Schöne oder internationale Stars, alle Genfer Uhrenmarken haben eine Geschichte zu erzählen... durch ihr Logo. Ein geheimer Besuch in der Heraldik der Zeit. 
Eine Stadt, ein Kanton ... und eine Marke: Ob man es will oder nicht, Genf ist eine politische Einheit und ein kommerzielles Argument. Davon profitiert vor allem die Uhrenindustrie. Das Swiss Made ist zwar nach wie vor das Maß aller Dinge, aber von Patek Philippe bis Vacheron Constantin hat sich Genf schon immer als eines der Epizentren der Haute Horlogerie behauptet.
Seine Uhrenmarken erzählen alle eine Geschichte durch ihr Logo. Man darf sich nicht täuschen lassen: Ein Logo ist klein, fast unleserlich auf einem Zifferblatt, das nicht größer als drei Quadratzentimeter ist, aber es ist ein Emblem oder sogar der Abdruck eines sozialen Status. Wer weiß schon, wer sich hinter der "Marke mit der Krone" verbirgt?
Dennoch kennen nur wenige Uhrenliebhaber die Geschichte des Logos ihrer Lieblingsmarken. Und nur die ganz wenigen, die sich auskennen, erinnern sich daran, dass in der Vergangenheit ehrgeizige Unternehmer nicht zögerten, den Namen der Stadt in den Namen ihrer Marke aufzunehmen, wie Geneva Watch Co oder Nervus Genève, die beide nicht mehr existieren. Sie reihen sich ein in die Kohorte der Genfer Marken, die seit Jahrzehnten oder gar Jahrhunderten in Vergessenheit geraten sind: Ardath, Lalsa, Itana Watch, Incaflex, Eldor und andere verstaubte Freuden.
Eine Geschichte von Lilien und Zweihörnern 
Heute könnte man in Genf schwören, dass Vacheron Constantin schon immer das Malteserkreuz als Logo hatte. Ein großer Irrtum: Seit 1755 gibt es etwa 40 Varianten, die meisten davon ohne dieses Kreuz. Lange Zeit verwendete die Marke das Hufeisenlogo ihrer amerikanischen Tochtergesellschaft, die Horse Show genannt wird. Oder in core der Dreizack, der Name einer gleichnamigen Untermarke für Kunden, die die Qualität von Vacheron Constantin wollten, sich diese aber nicht leisten konnten.


Bei Patek Philippe wurde das berühmte Logo der Manufaktur vor 130 Jahren, am 22. April 1887, eingetragen. Es ersetzte endgültig das alte Wappen der Manufaktur, "PP&C°". Es ist anzumerken, dass "Patek-Genf" und "Patek et Cie-Genf" fast zur gleichen Zeit registriert, aber nie verwendet wurden. Das Motiv, das Jean Adrien Philippe und seine Partner zur Wahl des Calatrava-Kreuzes veranlasste, ist nicht bekannt. Denkbar ist die Anziehungskraft der Grafik von La Croix, die vier Lilien enthält, die Symbole des französischen Königtums und mit dem Wappen von Adrien Philippes Heimatort verbunden sind.

Das benachbarte Unternehmen De Witt (in Meyrin) ist jüngeren Datums und verwendet das Bild von Napoleon und seinem berühmten Zweispitz als Logo. Die Marke erzählt damit von der Verbindung ihres Gründers, Jérôme de Witt, mit dem Kaiser. Alpina macht es genauso einfach: ein rotes Dreieck, dessen Form an die Ursprünge der Marke erinnert, die für die Bedürfnisse eines Bergsteigerclubs geschaffen wurde... Das Dreieck symbolisiert die Gipfel, die sie bezwangen.
Heraldische Hesitationen
Die Geschichte des Baume & Mercier-Logos ist weniger direkt und weniger bekannt. Im Jahr 1960 ging Baume & Mercier in den Besitz von Piaget über. 1964 kreierte das Haus sein heutiges Logo: der griechische Buchstabe "PHI", der den Goldenen Schnitt symbolisiert - die perfekten Proportionen und das ästhetische Gleichgewicht, die jede Baume & Mercier anstrebt.
Der No-Logo-Clan (oder fast)

Andere Genfer Logos sind nicht so leicht zu entschlüsseln. Bei Tudor zum Beispiel taucht die Rose der Tudor-Dynastie 1936 auf den Zifferblättern auf. Das in ein Schild eingefügte Logo symbolisiert die Vereinigung von Stärke - die Robustheit der Uhr - und Anmut - die Schönheit ihrer Linien. Im Jahr 1947 verschwand das Schild. 1969 machte Tudor einen Rückzieher, das Schild kam zurück und die Rose verschwand! Bei Frédérique Constant schließlich ist es eine geschickte Kombination aus dem Familienwappen von Peter Star, das überarbeitet wurde, um die Schweizer Berge und das Schweizer Kreuz zu integrieren.

 
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