Все женевские часовые марки - от спящих красавиц до звезд мирового масштаба - имеют свою историю, которую они могут рассказать... через свой логотип. Секретный тур по геральдике времени. 
Город, кантон... и бренд: нравится нам это или нет, но Женева - это политическое образование и коммерческий аргумент. Часовая промышленность - главный бенефициар. Swiss Made по-прежнему занимает лидирующие позиции, но Женева, от Patek Philippe до Vacheron Constantin, всегда была одним из эпицентров высокого часового искусства.
Все часовые бренды рассказывают историю через свои логотипы. Не ошибитесь: маленький, почти неразборчивый на циферблате площадью не более трех сантиметров, логотип - это эмблема, даже знак социального статуса. И самый мощный фактор коммуникации: кто не знает, кто стоит за "брендом с короной", среди тысячи других?
Однако лишь немногие энтузиасты знают историю логотипов своих любимых марок. И только самые проницательные помнят, что в прошлом амбициозные предприниматели без колебаний включали название города в логотип своего бренда, например, Geneva Watch Co или Nervus Genève, которые с тех пор канули в Лету. Они пополнили ряды женевских брендов, забытых на десятилетия, если не на века: Ardath, Lalsa, Itana Watch, Incaflex, Eldor и другие пыльные изыски.
История о лилиях и бикорнах 
Сегодня в Женеве можно поклясться, что у Vacheron Constantin всегда был мальтийский крест в качестве логотипа. Это серьезная ошибка: с 1755 года существует около сорока вариантов, и подавляющее большинство из них - без креста! Долгое время марка использовала логотип подковы своего американского филиала Horse Show. Или трезубец - название одноименного суббренда для клиентов, которые хотели получить качество Vacheron Constantin, но не могли себе его позволить.


Знаменитый логотип Patek Philippe был зарегистрирован 130 лет назад, 22 апреля 1887 года. Он окончательно заменил прежнюю геральдику мануфактуры - "PP&C°". Следует отметить, что "Patek-Genève" и "Patek et Cie-Genève" были зарегистрированы почти одновременно, но никогда не использовались. Неизвестно, почему Жан Адриен Филипп и его помощники выбрали крест Калатравы. Можно предположить, что их привлек дизайн La Croix, на котором изображены четыре лилии, символы французской королевской власти и связанные с гербом родной деревни Адриена Филиппа.

Совсем недавно соседний дом De Witt (в Мейрине) использовал в качестве своего логотипа изображение Наполеона и его знаменитой бикорины. Таким образом, бренд рассказывает о взаимоотношениях своего основателя Жерома де Витта с императором. Alpina так же проста: красный треугольник, форма которого напоминает об истоках бренда, созданного для нужд альпинистского клуба... Этот треугольник символизирует вершины, которые они покорили.
Геральдические колебания
История логотипа Baume & Mercier менее прямая и менее известная. В 1960 году Baume & Mercier стала собственностью Piaget. Именно в 1964 году компания создала свой нынешний логотип: греческую букву "PHI", символизирующую золотое сечение - идеальные пропорции и эстетический баланс, к которому стремятся все часы Baume & Mercier.
Клан без логотипа (или почти без)

Другие женевские логотипы расшифровать не так просто. Например, роза династии Тюдоров появилась на циферблатах часов Tudor в 1936 году. Вставленный в щит, этот логотип символизировал союз силы - прочности часов - и изящества - красоты их линий. В 1947 году щит исчез. В 1969 году Tudor изменил курс, щит вернулся, а роза исчезла! Наконец, в компании Frédérique Constant это был искусный брак с гербом семьи Питера Стара, переработанным и исправленным, чтобы включить швейцарские горы и крест.

 
Культура
Образ жизни
журнал
Следуйте за нами
ВЫХОДИТЕ!

источник

Категоризировано в:

dewiqiu